导语：百度与360是宿敌了，在360推出搜索后，二者矛盾日渐尖锐，二者对簿公堂，明争暗斗升级。前一阵，百度公司向北京市第一中级人民法院提起360不正当竞争诉讼和侵犯商标的诉讼。北京一中院判决360败诉，要求360停止不正当竞争行为、连续15日在首页道歉声明，赔偿损失45万元；近日，百度诉360抄袭索赔50万，目前，此案正在进一步审理中。

京华时报讯（记者裴晓兰）记者昨天获悉，北京百度网讯科技有限公司认为北京奇虎科技有限公司经营的360搜索网站，抄袭了百度站长平台的文档内容和格式，现已诉至北京西城法院要求索赔50万元。

百度诉称，百度站长平台于2011年9月16日在百度网站正式上线，其中百度站长平台帮助文档、百度sitemap工具帮助文档是公司创作的，旨在帮助广大第三方网站经营者创建和提交sitemap数据给百度站长平台的参考信息，具有独创性，原告依法对上述两个文档作品享有著作权。

2013年1月24日，北京奇虎科技有限公司经营的360搜索网站正式上线，在该平台使用帮助页面中，站长平台栏目项下的sitemap提交文档中，抄袭了百度站长平台帮助对应文档、百度sitemap工具帮助文档的文字内容和格式。

原告认为，奇虎公司未经许可、授权，抄袭其创作的文档作品并通过信息网络向公众传播，构成了对原告著作权的侵权，由于原被告双方存在同业竞争，被告的侵权行为给原告造成了巨大经济损失。原告起诉要求被告停止侵权，刊登声明公开赔礼道歉、消除影响并赔偿经济损失50万元。

目前，此案正在进一步审理中。

消息称，苹果将在其即将推出的音乐流媒体服务中插入音频广告。这样一来苹果流媒体的商业模式将更类似于老牌音乐流媒体 Pandora，为用户提供个性化音乐广播，但不允许用户搜索特定某一首音乐，并在音乐广播中插入音频广告，广告收益与音乐公司分成。音乐公司从 Pandora 广告收益中得到的分成是 4%，从苹果流媒体广告收益中得到的分成将会在 10% 左右。由于苹果在技术和用户基础方面的优势，苹果的流媒体广告将会比 Pandora 更具针对性。Pandora 依赖于用户注册信息中的性别、位置信息以及用户的听音乐习惯来为用户派发广告。苹果判断个性化广告的数据更加精确且丰富，比如苹果可以通过手机定位得到位置信息，可以从用户 iTunes 购买历史判定用户消费习惯。
传苹果将在下周 WWDC 上推出其音乐流媒体服务。

6月5日消息，雪球财经今天宣布获得1000万美元投资，投资方是晨兴资本和红杉中国。
北京雪球信息科技有限公司（简称雪球财经）由离职的网易副总编方三文创办，2010年5月25日，雪球财经旗下美股资讯网站i美股上线，2011年11月1日，投资互动交流社区雪球上线。去年，雪球财经获得红杉中国2000万人民币的投资。
据方三文介绍，目前雪球财经团队有三十多个员工，投资互动交流社区雪球是公司专注重点，新的融资将用于产品研发和人力资源。

注：本文作者为美国应用营销技术平台NativeX营销副总裁戴安娜·拉加图塔(Diana LaGattuta)

3月20日，我们将公司改名为NativeX，以反映我们所提供的原生应用内置广告(native in-app advertising，即与网站、App内容融为一体的广告形式)服务。如我所料，改名的当天晚上，我就收到一个在某移动广告技术公司任职的朋友发来的短信。内容大致是：“恭喜！不过你们应该知道‘原生(Native)’没什么规模吧？”
我最近8年一直在移动广告行业工作，一直在研究各种广告形式，希望找到一种真正适合移动平台的广告模式，让移动广告也能达到网络广告的规模。
在这个苦苦寻觅的过程中，移动行业几乎尝试了所有方案：通过运营商级的媒体、利用算法定向、为大品牌制作价格昂贵的华丽着陆页、使用地理定位数据、发展规划得当的媒体购买平台。企业都在努力探寻移动广告的盈利之道。
在此期间，他们通过广告交易市场投放了更多的标准横幅广告，这种模式不仅会压低广告费，点进率也低得可怜。这对广告技术公司来说是件好事，但如果是无法获得数十亿展示量的独立开发者，就很难靠着这种模式生存下去。
与此同时，移动游戏却在悄无声息地重塑移动广告的面貌，盈利能力甚至超过了规模庞大的老牌内容发布企业。以下便是移动游戏公司探索出的模式：

移动游戏正在悄无声息地重塑移动广告的面貌。

1、没人喜欢横幅(banner)广告

除了依靠标准显示广告起家的广告技术公司，恐怕没人会喜欢手机屏幕底部的那种长方形小广告，也就是横幅广告。问题的关键在于，人们根本不会点击这样的广告。

可以这么说，尽管这种广告的点进率只有区区0.5%，但实际上，这些点击更多地源于手指误点而非用户兴趣。另外，应用开发者也不愿意因为这种邪恶的广告破坏自己产品的美感。我们的眼睛早已习惯于忽略这种横幅广告，所以应该寻找更好的方法来变现一款应用——游戏开发商找到了这种方法。
移动游戏开发商已经通过原生广告机制将广告无缝整合到用户体验中，例如应用挖掘墙、植入广告，以及将游戏角色与原生插页式广告结合起来。通过这些更有创意的方式，消费者不仅会点击广告，还会实实在在地完成一些活动。
在玩家下载推广应用后，原生广告的互动率通常较非原生广告高出350%。

2、“免费增值”改变一切

没人愿意再花钱购买应用。
了解了这一趋势后，游戏公司首先开始通过“免费增值”(freemium)商业模式用免费应用赚钱。他们会免费提供游戏，然后鼓励玩家用虚拟币在游戏内购买道具或武器。不过，虚拟币未必非要用钱买，游戏开发商还设计了奖励广告模式，只要玩家按照要求与广告互动，便可赢得虚拟币。例如，如果玩家观看一段广告、免费注册一次试用机会、下载一个移动优惠券或是一款应用，便可赢得一些虚拟商品。
有人或许会问：为了赢奖励而参与广告互动的消费者，是否与完全凭兴趣点击广告的消费者一样有价值？答案是：无论是在线上还是线下，通过这种模式来推广产品的效果早已得到证实。
奖励广告的另外一个好处在于，消费者通常已经做好了接受广告的准备。这是因为他们已经了解了广告商赞助的内容所带来的经济利益，认为这是一种双赢方案。当消费者享受免费内容时，他们通常不会想到其实是别人在为内容买单，而是会想当然地将广告视为一种侵扰。然而，谁又能忘记，当有传言称Facebook可能会收费时，用户的那种愤怒之情？
借助奖励广告模式，广告与内容之间的交换将变得更加直白，让更多人了解其中的内在联系。

3、品牌广告主也会来，但直接响应广告主才是关键

在21岁之前，美国人平均每人会玩1万小时的电子游戏。如果你熟悉《纽约客》的马尔科姆·格拉德威尔(Malcolm Gladwell)和他的观点，肯定明白，1万小时(相当于每周工作40小时，连续工作5年)是熟练掌握一件事情所需的必要时间。按照这种逻辑，我们可能会看到第一代青少年游戏专家的出现。这也就难怪涌现出了一批试图改变用户行为的游戏。
移动游戏和其他娱乐应用正在逐渐成为大品牌的重要广告互动工具。
大品牌希望在这批富裕的年轻游戏专家考虑用哪家银行的信用卡、买哪款车、用哪款剃须刀时，向他们投放广告。这些品牌已经制作了一些专门的品牌游戏，以期吸引这部分人群，例如《Teen Vogue》的《Teen Vogue Me Girl》、迪士尼的Brave品牌版《神庙逃亡》和麦当劳的《Mouth Off》游戏。
在大品牌仍在渗透移动游戏行业的同时，多数交叉推广仍然在应用开发者之间展开。
广告一直以来都是融合了科学与艺术的行业。我们在后台分析能力上取得了长足的进步，得以实现更好的广告定向能力。现在是时候对前端进行细致调整，设计出充分融入应用的原生广告体验。移动游戏行业正在推动这一创新，并扩大它的规模。
我们从中吸取的经验是：作为一个行业，我们应该，而且必须做出比横幅广告更好的产品。原生广告的关键是提升广告主的价值，同时将移动平台变成应用开发者的一条重要成功道路。